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“雙十一”前哨戰打響,電商集結北京
2015-11-18 11:34:19   來源:上街在線-上街日報綜合   評論:0 點擊:

  10月17日,京東和騰訊宣布推出“京騰計劃”,雙方將拿出最強資源和產品搭建“品商”平臺,為商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和用戶體驗的完整解決方案。不僅京東CEO劉強東出席了發布會,連一直低調的騰訊董事局主席兼CEO馬化騰也親臨現場,可見兩家對此的重視。

  幾天前的10月13日,阿里巴巴CEO張勇宣布,今年“雙十一”指揮部從杭州移師北京,這是阿里“雙十一”啟動7年來第一次。此前,阿里已宣布天貓總部將從杭州遷至北京。

  緊接著,蘇寧也將于今(19)日在北京舉行2015“雙十一”戰略發布活動。至此,阿里、蘇寧、京東幾大電商平臺均已完成“點兵”,阿里近日還放出北上之后的第一個大招:天貓開始在北京街頭的快遞車上刷LOGO。

  北京是京東的大本營,而今年阿里“雙十一”將北京設為主會場,蘇寧把發布會也開在北京,“雙十一”未至,火藥味已頗濃。業內人士認為,在電商線上增長放緩的情況下,今年“雙十一”必將硝煙滾滾。

  猛造勢

  “京騰計劃”狙擊阿里北上

  蘇寧緊追其后召開發布會

  由于距離“雙十一”不足一個月,京東和騰訊的“京騰計劃”被認為是騰訊向京東“倒流”,為“雙十一”造勢。而事先盛傳的“京騰合并”并未出現。

  在“京騰計劃”啟動前,阿里已把“雙十一”指揮部從杭州轉移到北京,北京正是京東的大本營。在“雙十一”前這樣的關鍵節點上,京東攜騰訊此舉頗有針鋒相對的意味。

  對于阿里的揮師北上,劉強東此次不僅強勢回應,還拉上此前很少現身的馬化騰站臺。可以預計,今年“雙十一”這場大戰,參戰業務線、商家數、平臺用戶數,將遠超以往任何一場消費戰。

  巧合的是,就在“京騰計劃”推出的當晚,蘇寧云商集團COO(首席運營官)侯恩龍在新浪微博上發出一條微博:“平京戰役”。配圖則是燈火通明的蘇寧南京總部大樓。

  “侯恩龍說的‘平京戰役’中的‘京’,可能有兩種意思,一種是北京,另一種就是京東。”有互聯網觀察人士認為,蘇寧的用意很明顯,就是要在北京跟競爭對手打一場硬仗。此前8月,蘇寧與阿里巴巴宣布達成總額高達423億元的戰略合作,雙方相互投資,這也是中國零售業史上金額最大的一次聯姻。

  華西都市報記者從蘇寧方面了解到,蘇寧今(19)日也將在北京舉行“雙十一”的相關發布活動,與京東和騰訊的戰略發布會僅隔一天。

  戰火起

  “阿蘇”打響北上第一槍

  “京騰”打通電商社交流量

  蘇寧的“盟友”阿里巴巴近日也在北京動作頻頻。自從9月24日宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰略后,阿里近日打響了進京的“第一槍”:將北京街頭的快遞車刷上天貓LOGO。

  阿里方面告訴華西都市報記者,在北京“刷車”產生的費用全部由阿里承擔,“如果不出意外,‘雙十一’到來之前,北京七成以上的快遞車將全部刷上天貓LOGO。”

  另據蘇寧方面介紹,蘇寧在北京物流二期已完成自動化項目改造,可實現約1000萬件的存儲規模,蘇寧的物流與菜鳥網絡互相協作,為阿里和蘇寧的“雙十一”提供配送保障。

  而京東跟騰訊的“京騰計劃”則計劃從騰訊的社交網絡為京東引入更多流量,京東的商家可以在騰訊社交網絡投放廣告,引流到自己的京東商鋪或活動頁面,實現社交流量與電商流量的盤活打通,但雙方目前均未公布業務細節。

  觀察/

  電商線上增長放緩 誰能稱霸京城?

  今年8月京東高管在解讀二季度財報時曾透露,二季度京東新獲得用戶中的20%來自騰訊的微信和手機QQ。

  “現在僅依靠線上活動來進行大促已經非常困難了,包括京東、天貓,都遇到了線上增長放緩的難題。”業內人士認為,“倒流”是京東這次和騰訊合作的主要目標。

  阿里、京東、蘇寧等電商巨頭都已布局農村電商和跨境電商,阿里今年“雙十一”主打的便是國際化。易觀分析師王小星說:“鄉村地區的網購規模仍然遠小于城市,還有很大提升空間,這是需要爭奪的市場。現在,農村電商、跨境電商都存在配送時效慢的問題,農村消費能力也是一大問題。”業內人士認為,今年“雙十一”將迎一場硬仗。 華西都市報記者張乾肖純

  現場/

  馬化騰:“京騰計劃”重在大數據

  在10月17日的京東與騰訊的戰略合作發布會上,素來低調的馬化騰意外現身。為劉強東站臺的“小馬哥”妙語連珠,引發了全場的陣陣掌聲與笑聲。

  他一針見血地指出,移動社交電商是電商行業的新風口。尤其是中國,社交+電商不僅可能,而且前景廣闊。他的信心來自于數據的支撐,中國目前有6.5億網民,5.8億手機用戶,80%參與移動互聯。

  “人們對廣告有誤區。”通過微信實踐,馬化騰認為電商廣告與社交網絡不沖突。但在廣告篩選與推送的精準性方面,需要大數據的深度融合與流通。

  馬化騰渴望有更多的大數據流通,而這些大數據掌握在商家那里。比如京東與騰訊只能知道哪些消費者消費了多少,但衣服的款式偏好與尺碼,這些只有商家知道。也正因此,馬化騰在對話中一直強調合作共贏。

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